Основа контекстной рекламы - это точно написанное объявление.

В 90% случаев, чтобы обойти конкурентов, достаточно составить грамотное рекламное объявление. Выделим пять пунктов принципиально важных для успешного рекламного объявления:

  1. Вхождение ключевого слова в заголовок;
  2. Вхождение ключевого слова в текст объявления;
  3. Указание адреса и телефона компании, использование виртуальной визитки;
  4. Использование операторов соответствия для ключевых слов и расширений объявлений;
  5. Четкий, внятный и конкретный призыв в конце объявления.

Теперь подробнее о каждом моменте.

1. Используйте ключевое слово в заголовке

Яндекс выделяет ключевое слово запроса пользователя полужирным, если оно находится в заголовке либо тексте рекламного объявления Яндекс Директа. Это в свою очередь позволяет сделать объявление более заметным, а значит привлекательным для пользователя.

Поэтому при работе по широкому ядру запросов нужно его разделять на группы по ключевым словам, и для каждой группы составлять свое объявление. Часто неопытные рекламодатели делают наоборот: одно объявления на сотню другую ключевиков, а потом удивляются, почему же там все так плохо работает.

В некоторых случаях, когда не хватает длины заголовка (33 символа) вполне допустимо использовать вместо самого ключевого слова его синоним. Яндекс также выделит это слово полужирным в заголовке и тексте объявления.

Автомобиль = Авто = Машина
Санкт-Петербург = Петербург = Спб и т. д.

В каждом контекстном объявлении необходимо использовать длину заголовка по максимуму. Если осталось несколько свободных символов — укажите цену на товар/услугу или напишите мотиватор. Это позволит:

  • Увеличить эффективность объявления за счет использования призыва в заголовке
  • Отсечь вашу нецелевую аудиторию. И не платить деньги за такие переходы по вашему рекламному объявлению. Например, если указать, что минимальная сумма заказа у вас 50 000 рублей (вы работаете в сегменте опта и розничные клиенты вас не интересуют), такие клиенты (розничные) уже маловероятно будут переходить по такой рекламе.

2. Всегда используйте ключевое слово в тексте объявления

Практически все тоже самое, что и для заголовков, единственное — ограничение на количество символов теперь 75 символов.

Из особенностей: Для повышения эффективности объявления необходимо, чтобы ключевое слово/словосочетание находилось в начале текста, и чтобы оно не было разбавлено. Например так:

«Создание красивых сайтов в Волгограде. Быстро. В срок. Гарантии. Звоните!» (для ключевого словосочетания «создание сайтов в Волгограде»)

Слово «красивых» здесь явно не к месту. Это и по статистике эффективности работает хуже.

Текст объявления должен быть простым, понятным и побуждать к действию только целевую аудиторию рекламной кампании. Не используйте узкопрофессиональный сленг или слова (клиенты чаще всего по-умолчанию их не используют). Пишите ясно и четко.

3. Указывайте адрес и заполняйте виртуальную визитку

Часто рекламодатели игнорируют этот пункт. А зря! Кроме того, что в объявлении будет показана еще одна дополнительная ссылка на вашу компанию (да еще и выделенная зеленым цветом), это позволяет показывать рекламные объявления в сервисах Яндекса: Яндекс Справочнике и Яндекс Картах. Согласитесь не плохо, а надо-то всего лишь указать адрес и телефон при составлении рекламного объявления.

4. Используйте операторы соответствия для ключевых слов и расширения объявлений

Операторы для уточнения поисковых запросов, по которым будет отображаться ваше объявление. Позволяет в несколько раз сокращать бюджет на контекстную рекламу, без потери в качестве. Подробнее почитать можно:

1) Об операторах соответствия для Яндекс Директа

2) О расширениях объявлений для Яндекс Директа

5. Самая главная часть объявления — Сall to action

Call to action - дословно призыв к действию или инструкции к действию. Вы хотите, чтобы пользователь сделал один какой-то конкретный шаг: позвонил, оставил заявку или заполнил анкету. Так не стесняйтесь — прямо скажите ему об этом. Кстати, это касается не только контекстной рекламы, но и в целом построения продажного сайта.

Напишите объявление так, чтобы у пользователя не осталось ни малейшего сомнения, что ему необходимо делать дальше. Побуждайте его, мотивируйте:

  • Звоните сейчас!
  • Закажите!
  • Оставьте заявку
  • Гарантии
  • Получите скидку

Все это позволит заставить рекламные кампании действительно работать и приносить прибыль.

Прочитано 1599 раз

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…