Операторы соответствия помогают рекламодателям управлять расходами на контекстную рекламу путем ограничения или сужения аудитории, которой демонстрируется рекламное объявление.

Операторы Яндекс Директа

Директ предлагает следующие варианты операторов:

  1. Широкое соответствие
  2. Принудительное вхождение слова в запрос (в основном используется для предлогов и союзов)
  3. Фразовое соответствие
  4. Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе
  5. Точное соответствие
  6. Минус-слова

Примечание: по тексту слова, написанные курсивом — это ключевые слова контекстных объявлений (если указанные слова присутствуют в запросе пользователя, то ему показывается ваше рекламное объявление).

Широкое соответствие

Это запрос без каких либо уточнений (вариант по умолчанию). Объявления будут показываться каждому встречному-поперечному, запросившему/вбившему в Яндексе запрос, содержащий все слоформы ключевого слова (падежи, единственное/множественное число) и любые другие слова.

Например, по запросу тур в египет объявления будут показываться по таким поисковым запросам:

  • туры недорого в Египет
  • что взять с собой в тур по Египту
  • скачать реферат тур по Египту без регистрации и т.п.

Как видите, большая часть запросов идет мимо целевой аудитории туристической кампании, которая запустила такую рекламу. Это ведет к следующему

  1. Количество показов многократно растет (большое количество мусорных и нецелевых запросов)
  2. При большом количестве нецелевых показов резко падает CTR объявлений, а стоимость клика неуклонно лезет в гору.

Важный момент. Яндекс, по-умолчанию, исключает из запросов предлоги, союзы и служебные слова, а это часто бывает очень важно. Так, при широком соответствии ключевой запрос билет в Волгоград = билет Волгоград = билеты по Волгограду.

Напоследок о широком соответствии нужно добавить ложку меда. Порой его использование вполне адекватно. Например, когда целевых запросов очень мало (меньше 30-50 в месяц). Сидеть и фильтровать лишние запросы просто дороже по времени.

Принудительное вхождение слова в запрос

Оператор плюс +, ставится перед словом, которое обязательно должно быть в запросе. Чаще всего используется с предлогами, местоимениями и союзами. Как было сказано выше, по-умолчанию, Яндекс выкидывает эти слова и не учитывает их.

То есть при таком ключевом запросе как билет +в Волгоград, объявление не будет показываться тем, кто ищет билеты по Волгограду. Но будет показываться по запросу билеты в Волгограде — помните о широком соответствии.

Фразовое соответствие

Ключевое слово, заключенное в кавычки «» будет показываться по запросам, содержащим только данное ключевое слово в его словоформах. Пример ключевое слово «билет в Волгоград из Калуги».

Объявление будет показано по запросам

  • билет в Волгоград из Калуги
  • билет из Калуги в Волгоград
  • из Волгограда билет в Калугу

И не будет показано искавшим

  • купить билет в Волгоград
  • дешевый билет в Волгоград из Калуги
  • билет на автобус из Калуги в Волгоград

Как видите, довольно существенную часть нецелевых запросов удалось исключить, хотя отпала и часть целевых запросов. Например, про купить билет в Волгоград (при показе этого объявления жителю Калуги).

Слова стоящие внутри кавычек, по-умолчанию, считаются принудительно включенными в запрос. То есть ключевой запрос «купить билет в Волгограде» абсолютно эквивалентен ключевому запросу «купить билет +в Волгограде»

Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе

Оператор квадратные скобки [ ]. Позволяет принудительно указать в каком порядке должны находиться ключевые слова в запросе пользователя. При другом порядке слов объявления показываться не будут. Это особенно актуально при продаже скажем билетов.

Если для рекламного объявления в Яндекс Директе просто задать ключевое слово билет Волгоград-Москва, то объявление будет показано и людям желающим перелететь из Москвы в Волгоград (купить билет Москва-Волгоград), так и наоборот (купить билет Волгоград-Москва).

А вот если указать ключевое слово вот так билет [Волгоград-Москва], то:

  • Объявление будет показано только людям запросившим билет Волгоград-Москва или купить билет Волгоград-Москва, но не искавшим билет на обратное направление
  • Это позволяет конкретизировать предложение рекламодателя, а чем конкретнее рекламное предложение, тем выше его эффективность.

Данные оператор можно с успехом применять не только для продажи через интернет билетов. А например включить в квадратные скобки название книги или такой вариант.

Точное соответствие

Оператор позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и тому подобное). Перед нужным словом ставится восклицательный знак !.

Богатый лексический аппарат Яндекса безусловно огромный плюс, но порой им необходимо управлять, что называется, в ручном режиме. Например город Дели и слово день для Яндекса одно и тоже, т.к. это словоформы глагола «деть». Соответственно, можно сильно пролететь рекламируя туры в Дели, людям интересующимися днем космонавтики.

Для первых нужно будет использовать тур в !Дели, а для вторых !день космонавтики. Еще один вариант, «Киев» для Директа равен по смыслу слову «кий» (бильярдный).

Минус-слова

Позволяет исключить из запроса не нужные и нецелевые слова. Чаще всего такие как: форум, скачать, бесплатно, дешево, реферат и т.п.

Позволяют не продавать условия ипотеки, ищущим курсовую на указанную тему. Для этого просто к ключевому слову условия ипотеки добавляется слово реферат со знаком минус. Получается условия ипотеки -реферат

Бывают ситуации, когда таких нецелевых запросов просто огромное количество, счет может идти на сотни, они могут составлять до 70-80% всех связанных запросов. Часто рекламодатели использую так называемую портянку из минус слов (когда таких минус-слов указывается 30-40 и больше).

Это позволяет сузить целевую область, но все-равно останутся нецелевые показы, которые будут тянуть CTR объявления вниз и цену за клик вверх. Один из вариантов выхода из такой ситуации - использование фразового соответствия.

Краткое резюме
#ключевое слово# – подстановка (подсвечивание) поискового запроса в тексте объявления;
+ключевое слово – принудительное вхождение в запрос;
«ключевое слово» – только слово и его словоформы;
[ключевое слово] – фиксированный порядок слов;
!ключевое слово – фиксирует словоформу в запросе.

Прочитано 3715 раз

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…