В системе контекстной рекламы AdWords так же как и в ЯндексДиректе есть свои операторы соответствия для поисковых запросов. Разобраться с ними несколько сложнее, но из-за этого конкуренция и цены здесь гораздо ниже - в десятки раз.

Операторы соответствия Google AdWords

AdWords позволяет использовать такие варианты соответствия:

  1. Широкое соответствие
  2. Модификатор широкого соответствия
  3. Фразовое соответствие
  4. Точное соттветствие
  5. Минус-слова

Слова, написанные курсивом — ключевые слова контекстной рекламы и запросы пользователей.

Широкое соответствие

Ключевое слово без дополнительных символов считается написанным с широким соответствием. Обычно широкое соответствие в AdWords еще «шире», чем Яндекс Директе.

Рекламное объявление будет демонстрироваться не только по запросам с заданными ключевыми словами, с их словоформами и всевозможными другими словами, но еще и по дополнительным релевантным, по мнению Google AdWords, фразам. Это могут быть:

  • синонимы
  • варианты слов с ошибками
  • формы единственного и множественного числа
  • формы различных склонений глаголов и их синонимы

Очень рискованно для бюджета рекламной кампании применять широкое соответствие, используя в качестве ключевого слова одиночное существительное. Стоит только запустить рекламу с ключевым словом весы и пошло-поехало.

Тут вам и промышленные весы, и весы гороскоп, и весы для дома и много чего еще.

Модификатор широкого соответствия

Используется только с широким соответствием. Если перед словом в запросе указать знак плюс (+). То среди множества релевантных фраз объявление будет показываться по фразам, в которых обязательно присутствует указанное слово или его словоформы.

Например, по ключевому запросу купить тур Гоа +купить +Гоа. Объявление будет продемонстрировано тем кто ищет туры и путевки на Гоа, но обязательно еще указал, что хочет их купить.

Фразовое соответствие

Ключевое слово, заключенное в кавычки («») будет показываться по фразам содержащим это слово/словосочетание. В этих фразах дополнительные слова могут быть как до ключевого словосочетания, так и после. Внутри ключевого словосочетания не будет дополнительных слов. При этом, учитывается порядок слов в ключевом словосочетании.

Пример: ключевое словосочетание «стойка ВАЗ 2101». Объявление будет показано по фразам:

  • задняя стойка ВАЗ 2101
  • купить стойку ВАЗ 2101 недорого

И не будет показано по фразам:

  • купить стойку недорого на ВАЗ 2101
  • ВАЗ 2102 стойка передняя недорого
  • стойка для ВАЗ 2101

Очень важный момент. Google AdWords по умолчанию включил показ до дополнительным релевантным фразам для ключевых слов с фразовым и даже точным соответствиям.

Точное соответствие

Ключевое слово в рекламном объявлении заключается в квадратные скобки ([ ]). Объявление с ключевым словом в квадратных скобках показывается по поисковым фразам, содержащим только указанные слова и их словоформы, но без дополнительных слов.

Обратите внимание: не просто по фразам без дополнительных слов, но и еще и по близких словам. То есть, по-умолчанию, форма слова (падеж, число, склонение) не фиксируются AdWords.

Отключить это "умолчание" можно при создании кампании, нажав на «Не включать близкие варианты» в разделе »Точное и фразовое соответствие» расширенных настроек кампании в Google AdWords.

Минус-слова

Минус-слова, как и в Яндекс Директе, обозначаются знаком минус, и позволяют исключить показ объявлений по нерелевантным фразам.

Краткое резюме
+ключевое слово – широкое соответствие: слово и его словоформы;
«ключевое слово» – фразовое соответствие с учетом порядка слов;
[ключевое слово] – точное соответствие: только слово и его словоформы, без дополнительных слов.

Прочитано 3799 раз
Другие материалы в этой категории: Операторы соответствия Яндекс Директ »

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…