Во время настройки контекстной кампании мы обычно уделяем большое внимание выбору ключевых слов. Ведь они есть те запросы, благодаря которым пользователь найдет нашу рекламу.

Но, помимо этого, немаловажно проделать работу по подбору стоп-слов (минус-слов), которые помогут более качественно определить целевую аудиторию рекламы.

Стоп-слова: для чего их использовать?

Значимость использования стоп-слов в контекстной рекламе наглядно продемонстрирует следующий пример: пользователь вводит в поисковой строке интересующий его запрос: «зимние шины б/у». Он видит вашу рекламу по двум ключевым словам: «зимние шины». Все прекрасно, только вы продаете исключительно новую резину. Таким образом, данный пользователь не является вашим потенциальным клиентом. Исключить возможность повторения подобной ситуации вам помогут стоп-слова. В рассмотренном нами примере таким словом является слово: «б/у».

Минус-слова – это инструмент, который используется в контекстной рекламе для увеличения точности показов, помогая исключить ненужные просмотры. Используя стоп-слова, вы значительно сэкономите общий бюджет, благодаря более точному выбору целевой аудитории. Необходимо учитывать также, что повышение CTR снижает цену одного клика: таким способом «Яндекс» поощряет те рекламные объявления, которые вызывают больший отзыв у пользователей. Причем низкий показатель CTR на тематических площадках не сказывается на позиции рекламного объявления в поиске. Ведь в каждом блоке накапливается свой CTR, который будет учитываться за последние 28 дней показа рекламного объявления.

Настраиваем контекстную кампанию с использованием стоп-слов

На примере конкретной кампании рассмотрим влияние стоп-слов на размер вашего бюджета. Например, мы занимаемся продажей iPhone 5, и в нашем ассортименте отсутствуют смартфоны других моделей iPhone и других марок. Также мы не продаем никаких аксессуаров к данному смартфону, его копии или подделки. Ниже приведен пример стоимости кампании, запущенной по самому простому и очевидному запросу: «Купить iPhone». Ее прогнозируемый бюджет превысил 140 тысяч рублей. А за один клик по нашему рекламному объявлению, которое находится в спецразмещении, мы заплатим более 60 рублей.

Настройка с использованием стоп-слов

А теперь настроим нашу кампанию с использованием стоп-слов. Таким образом, мы уберем ненужные показы по запросам, не относящимся к нашему ассортименту, и снизим бюджет в несколько раз.

Пока наше объявление видели все пользователи, ищущие, например, по запросам: «iPhone б/у», «копия iPhone», «китайский iPhone». Очевидно, что они не входят в нашу целевую аудиторию. Поэтому будем добавлять следующие минус-слова: «-б/у», «-копия», «-китайский». Мы видим, что изменился как размер бюджета, так и другие показатели нашей рекламной кампании:

Настройка с использованием стоп-слов

Но мы подобрали пока не все возможные стоп-слова. Объявление все еще видят те, кто ищет другие модели смартфона: «iPhone 3g», «iPhone 4s» и другие. Исключаем запросы, не связанные с моделью iPhone 5, добавив минус-слова: «-3G», «-4s», «-4» и другие. Теперь наше объявление не увидят те, кто ищет другие модели смартфона, немного уменьшится стоимость клика, а общий бюджет кампании опустится до 77 тысяч рублей.

Настройка с использованием стоп-слов

Но это еще не все. Теперь мы исключим показы для тех пользователей, которые ищут аксессуары или запчасти для смартфона. Заодно исключим и тех, кто интересуется оптовыми закупками. Мы добавляем следующие стоп-слова: «-аксессуары», «-аккумулятор», «-материнская», «-плата», «-оптом» и другие.

Настройка с использованием стоп-слов

В завершении настройки нашей кампании, исключим слова: «-кредит», «-рассрочка». Ведь мы не занимаемся продажей товара в кредит. В результате: стоимость клика в спецразмещении опустилась с 60 рублей до 56 рублей (на 8%), а общая сумма бюджета с 145 тысяч рублей до 11 600 рублей (более чем в 12 раз!).

Настройка с использованием стоп-слов

Таким образом, потратив 145 тысяч рублей, мы получили бы 2 416 посетителей на сайт, большинство из которых искали китайский iPhone или б/у, а может даже совсем другие модели смарфона или запчасти к нему. Такие посетители очень быстро покинули бы сайт и уж конечно ничего не купили. А мы заплатили за их посещение по 60 рублей за человека. Используя стоп-слова, мы получим 207 переходов на сайт, но каждый посетитель будет искать именно то, что мы предлагаем: iPhone 5. Даже если всего несколько человек из них купят iPhone, мы уже окупим общий бюджет в 11 600 руб.

Вывод

Настройка кампании с использованием стоп-слов – это неотъемлемая часть контекстной рекламы, которая позволяет нам исключить ненужные просмотры. Рекламное объявление будет видеть только та аудитория, которая наиболее точно соответствует требованиям кампании. Это позволяет в несколько раз снизить затраты на контекстную рекламу, при этом значительно повысив ее эффективность.

Прочитано 1240 раз

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…