Один из основных законов контекстной рекламы гласит: максимальная эффективность и отдача от контекстной рекламы (при определенном бюджете) достигается при цене за клик, установленной пропорционально конверсии клика в клиента.

Вывод, который следует из основного закона контекстной рекламы, сформулирован следующим образом:
рентабельность контекстной рекламы не зависит от цены входа на какое-либо место.

Особого внимания также заслуживает еще один закон контекстной рекламы: цена и конверсия должны быть пропорциональны по всем параметрам, которые влияют на эффективность контекстной рекламы. Среди параметров: фразы, тематики, регионы, контекстно-поисковые системы, поиск, контекст и др.

Основной закон контекстной рекламы

Если существуют отличия в конверсиях клика в клиента:

  • по фразам – цену по данным фразам за клик нужно устанавливать пропорционально этим конверсиям;
  • по тематикам – цену по данным тематикам за клик нужно устанавливать пропорционально этим конверсиям;
  • по регионам – цену по данным регионам за клик нужно устанавливать пропорционально этим конверсиям;
  • в контекстно-поисковых системах – цену на данных контекстно-поисковых системах за клик нужно устанавливать пропорционально этим конверсиям;
  • между контекстом и поиском – цену между контекстом и поиском за клик нужно устанавливать пропорционально этим конверсиям;
  • на различных тематических площадках – цену на данных тематических площадках за клик нужно устанавливать пропорционально этим конверсиям.

Благодаря соблюдению всех вышеперечисленных условий, рекламодатель сможет добиться максимально высокой отдачи контекстной рекламы.

Получение данных по различиям в конверсиях

  • Данные по различиям в конверсиях в контекстно-поисковых системах вам смогут предоставить рекламные агентства;
  • Данные по различиям в конверсиях между поисковыми и тематическими площадками достаточно точно смогут предоставить контекстно-поисковые системы, в меньшей степени рекламные агентства;
  • Данные по различиям в конверсиях по регионам и тематикам смогут получить только сами рекламодатели при помощи рекламного агентства;
  • Данные по различиям в конверсиях по фразам, получить их – это трудноразрешимая задача на практике. Ее решить под силу общими усилиями контекстно-поисковых систем, рекламодателей и рекламных агентств. При условии, что они будут обмениваться имеющимися у них данными.

Положения, которые следуют из основного закона контекстной рекламы:

  • Цену за клик в абсолютном выражении необходимо устанавливать, ориентируясь на величину рекламного бюджета, который отводится на контекстную рекламу. Данное положение совместно с основным законом контекстной рекламы сможет ответить на вопрос: «Как наиболее эффективно использовать бюджет, который отводится на контекстную рекламу»;
  • Распределение рекламного бюджета по продвигаемым тематикам и регионам должно соответствовать распределению прибыли по соответствующим тематикам и регионам. Следствием этого будет повышение эффективности рекламы;
  • Использование по возможности всех тематических ключевых слов;
  • Текст объявлений должен отвечать наиболее частотным ключевым словам, которые в свою очередь «привязаны» к данному объявлению;
  • Использование любого времени показа объявлений, в том числе выходных, ночных часов и праздничных дней;
    Использование для рекламы одного ресурса гораздо эффективнее использования нескольких ресурсов по одним и тем же ключевым словам. Попытки зайти в спецразмещение двумя сайтами приведут к более низкой рентабельности контекстной рекламы;
  • Привлечение крупных клиентов не связано с местоположением объявлений – ориентация на спецразмещение может привести к прямо противоположным результатам.
Прочитано 1003 раз

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…