С марта 2013 года в объявлениях Рекламной системы Яндекса (РСЯ) появилась возможность использования изображения, что, согласно замыслу разработчиков, должно было увеличить кликабельность рекламных объявлений.

Нововведение пришлось по вкусу рекламодателям и, спустя три месяца, почти десятая часть всех рекламных объявлений содержала изображения. Ранее, до данного нововведения, рекламные объявления публиковались исключительно в текстовом формате и содержали заголовок и две-три строчки текста.

При размещении картинки в объявлении можно сообщить потенциальному покупателю дополнительную информацию: например, использовать изображение товара, который вы продаете. А логотип в объявлении поможет повысить узнаваемость продвигаемого бренда. Возможность использования картинок сделало данный вид рекламы более информативным и привлекательным. На сегодняшний день в объявлениях можно использовать изображения размером от 150х150 до 150х200 или 200х150 пикселей в форматах: JPG, PNG и GIF.

Изображение в контекстной рекламе

Еще одно преимущество использования изображений в контекстной рекламе – они являются более привлекательными для пользователей, так как им обычно нравится графика. Такая реклама выглядит ярче, и привлекает больше внимания. Но на практике оказалось, что далеко не во всех случаях использование изображений оказывают положительный эффект. Их стоит использовать в определенных ситуациях, а в некоторых от них лучше даже отказаться.

Когда использование изображений дает положительный эффект?

Размещение картинок в контекстной рекламе оправдано, когда речь идет о продаже товаров. В этом случае потенциальным покупателям можно наглядно продемонстрировать «товар лицом», что повысит их интерес к вашему коммерческому предложению. Например, в объявлениях о продаже недвижимости кликабельность возрастает почти в два раза. Пользователи охотнее переходили по ссылкам, когда видели фото интерьеров квартир и других помещений.

Изображение в контекстной рекламе

Картинки в объявлениях стоит использовать в случае, когда внешний вид вашего товара является его преимуществом. Например, фото стильных женских туфель или дизайнерских сумок из новой коллекции мотивируют покупателей лучше любого текстового описания.

Изображение в объявлении произведет положительный эффект также для рекламной торговой кампании, которая имеет в ассортименте «товары-локомотивы». Так, при рекламе обувного магазина можно использовать фото обуви, которая очень популярна у пользователей и всегда имеет высокий спрос.

Добавление картинок может увеличить кликабельность при рекламе новых товаров, принадлежащих хорошо узнаваемому бренду. Например: при выводе на рынок новой модели автомобиля от известного производителя будет вполне оправдано и привлечет внимание изображение логотипа в объявлении. Это увеличит узнаваемость среди потенциальной целевой аудитории и поможет быстрее достичь цели. В этом случае особую роль может сыграть также любопытство пользователя, который перейдет по ссылке, чтобы поинтересоваться новинкой знакомого ему бренда.

Когда лучше отказаться от использования изображений?

В кампаниях некоторых рекламодателей изображения в объявлениях либо не оказывают никакого эффекта, либо приводят даже к отрицательной динамике. Например: в кампании по рекламе театра был использован его логотип, что привело к тому, что CTR опустился с уровня 0,05% до 0,03-0,04%.

Изображение в контекстной рекламе

Из приведенного выше примера, можно сделать вывод, что в тех случаях, когда изображение не дает пользователю никакой новой или полезной информации, а также не имеет прямой связи с коммерческим предложением, нет смысла размещать его в объявлении.

Например, картинка неуместна в том случае, когда предложение рекламирует услуги адвоката или нотариуса, лучше передать всю суть предложения в тексте.

Прочитано 1184 раз

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…