Контекстную рекламу эффективнее продвижения сайтов делает в основном тот факт, что для продвижения используется небольшое количество запросов. В контекстной же рекламе можно и даже нужно использовать максимально много запросов – их количество ограничивается только тематикой.

Контекстная реклама или продвижение

Приведем пример: для продвижения сайтов используется 10 запросов, для контекстной рекламы – 1000. По этим 10 запросам, которые используются для продвижения, оно, несомненно, эффективнее контекстной рекламы. Но по остальным 990 запросам продвижение все-таки будет практически бессильно (при разумном бюджете), а контекстная реклама будет работать. А с учетом того, что для большинства регионов в контекстной рекламе конверсия клика в клиента больше, чем в продвижении сайтов, то можно сделать вывод, что контекстная реклама эффективнее продвижения.

Исследования интернет-маркетологов показывают, что доля бюджета для продвижения сайтов, должна быть не больше 30% от всего рекламного бюджета, отводимого на рекламу в Интернете. При обязательном условии, что продвижением сайта будут заниматься профессиональные оптимизаторы.

Сравнение контекстной рекламы и продвижения сайтов:

  • При продвижении сайтов можно использовать довольно небольшое количество поисковых фраз (до 100, а реально не более 20). В контекстной рекламе, как правило, используется большое количество фраз. Например, для порталов, имеющих широкий ассортимент продукции, используется более 15000 ключевых фраз. При бюджете в 100 000 рублей в месяц рекламодатель получит около 100000 кликов. В продвижении будет трудно достичь подобных результатов.
  • В контекстной рекламе существует возможность использования географического таргетирования, т.е. рекламодатель может показывать свои объявления только пользователям нужного ему региона. Также немаловажно, что точность определения географического местоположения пользователей в контекстной рекламе не менее 90%. А вот точность в результатах поисковой выдачи с учетом географического местоположения владельца сайта оставляет желать лучшего. Данное обстоятельство несколько ограничивает возможности продвижения сайтов в каком-либо регионе по сравнению с контекстной рекламой, которая эффективнее при необходимости географического таргетирования, т.к. имеет в этом случае больший коэффициент конверсии клика в клиента.
  • Достижение первого места по какому-либо запросу в продвижении сайта не гарантирует сохранение позиций по более точному запросу. Например: первое место по запросу «весы» не гарантирует первое место по запросу «торговые весы». В контекстной рекламе данный эффект заметно слабее, чем в продвижении сайтов.
  • Порядок слов в запросе пользователя имеет большое значение при продвижении сайта. Например: запросы «лазерный станок» и «станок лазерный» будут иметь разные результаты выдачи. Для контекстной рекламы порядок слов в запросе не имеет значения.

Но, не смотря на приведенные выше преимущества контекстной рекламы, она далеко не всегда будет эффективнее продвижения сайта. Например: для производителей продукции, имеющих малое количество ключевых фраз, эффективнее станет все-таки продвижение сайта, а не контекстная реклама.

Не стоит также забывать, что продвижение сайта – это, скорее, искусство, где главный фактор, определяющий успех продвижения – квалификация людей или рекламного агентства, занимающихся продвижением. В то время как контекстная реклама представляет собой скорее некий технологический процесс, который при умелом использовании дает гораздо более предсказуемые результаты.

Прочитано 773 раз

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…