Реально приводить заинтересованных потенциальных покупателей из Яндекс.Директ и платить при этом 30 копеек за посетителя? Вполне реально и актуально в первую очередь для тех ресурсов, которые только встают на ноги и нуждаются в быстром и недорогом продвижении.

Одноцентовая контекстная реклама

Что же представляет собой одноцентовая контекстная реклама? Это реклама, настроенная в Яндекс Директ или Google Adwords таким образом, что целевые посетители приходят на сайт в прямом смысле за копейки. При правильной настройке одноцентовой контекстной рекламы вполне возможно получить до 10 тысяч посетителей в месяц стоимостью всего 3 тысячи рублей. Таким образом: 1 посетитель будет стоить 30 копеек (или 1 цент). С учетом того, что в среднем конверсия обычного веб-сайта составляет 3% (3 из 100 посетителей сайта оставляют заявку: звонок или заказ), то 3% из 10 тысяч посетителей равняется 300 заявкам. При затратах на рекламу в размере 3 тысяч рублей выходит, что стоимость 1 заявки равняется 10 рублям.

Одним словом, одноцентовая контекстная реклама – это очень выгодно!

Подводные камни

Не смотря на то, что одноцентовая реклама одна из самых дешевых в Интернете, она имеет и свои минусы. Свои подводные камни. Рассмотрим самые основные из них:

  • Одноцентовая реклама может быть настроена для сайтов далеко не всех тематик. Она идеально подойдет для интернет-магазинов с широким товарным ассортиментом, для новостных порталов и развлекательных сервисов. Существует при этом много тематик, для которых одноцентовую рекламу невозможно настроить, или количество посетителей, полученных с ее помощью, будет очень небольшим.
  • 30 копеек (или 1 цент) за 1 целевого посетителя является идеальной ценой, которой сложно добиться на практике. Как правило, реальной ценой является 1,8 рублей.
  • Одноцентовая контекстная реклама имеет определенные трудности в настройке и управлении, требуя также значительных временных затрат. Например, на то, чтобы создать подобную кампанию из 3 тысяч слов и составить для каждого слова объявление с уникальным заголовком, может уйти около 1 месяца работы (если ее будет выполнять один человек). Данную работу можно попытаться частично автоматизировать, но в случае, если ее автоматизировать полностью, она станет низкого качества, и не будет иметь нужного эффекта.
  • Не все рекламные агентства, которые занимаются контекстной рекламой, согласятся работать с настройкой одноцентовой рекламы: она требует много работы и времени для настройки при маленьком бюджете. Рекламным же агентствам в основном невыгодно настраивать рекламные кампании с малыми бюджетами.

Подбор ключевых слов для одноцентовой рекламы

Если вы все же решили настроить данный вид рекламы, то, прежде всего, надо начать с подбора поисковых запросов. Подберите примерно 3-10 тысяч ключевых слов с частотой от 30 запросов до 2 тысяч в месяц. Оптимально будет подобрать только такие запросы, по которым конкуренция либо ничтожно мала, либо вовсе отсутствует.

Для Яндекс Директ подбор ключевых слов можно выполнять с помощью сервиса: http://wordstat.yandex.ru/. При этом обязательно составьте для всех ключевиков список минус-слов, т.к. это позволит вам повысить кликабельность ваших объявлений и при этом значительно уменьшить стоимость клика.

Заголовки и объявления

Для каждого ключевого слова должно быть соответствующее объявление. В противном случае вам грозит низкая кликабельность объявлений при высокой стоимости клика.

Также для каждого ключевого слова должен быть составлен свой уникальный заголовок, который будет начинаться с данного ключевого слова. Желательно, чтобы текст заголовка максимально привлекал внимание потенциальных покупателей, хорошо читался, а также сочетался с текстом объявления.

Настройка одноцентовой контекстной рекламы

Основной целью настройки и управления одноцентовой рекламной кампанией является достижение максимальной кликабельности (CTR). Так как низкая кликабельность приведет к увеличению цены клика для ваших объявлений, постепенному вытеснению их из гарантированных показов и дальнейшему отключению. Оптимально, чтобы средняя кликабельность для рекламной кампании была выше 1%. CTR в размере 3% для одноцентовой контекстной рекламы считается довольно хорошим показателем.

При запуске одноцентовой рекламной кампании вначале установите высокие ставки, подождите около месяца, для того, чтобы набралась статистика и объявления получили высокий CTR. Далее отключите все объявления, имеющие CTR меньше 1%, и только после этого можете опустить ставки до требуемого минимума.

Управление рекламной кампанией

После запуска и настройки рекламной кампании вам будет необходимо отслеживать CTR, как по каждому ключевику, так и в целом по кампании. А также стремиться не допустить его снижения. Довольно часто в одноцентовую рекламную кампанию добавляют поисковые запросы, стоящие гораздо дороже целевой цены за клик. При этом они довольно ценны, так как в большом количестве в совокупности они создают довольно хороший приток представителей целевой аудитории. Однако такие объявления, из-за того, что были установлены очень низкие ставки, показываются на плохих местах и имеют крайне низкий CTR. Поэтому они могут сильно опустить уровень общего CTR рекламной кампании и увеличить стоимость клика по всем объявлениям. Здесь поможет тот факт, что вновь созданные объявления имеют «нулевой» CTR, в связи, с чем для расчета ставок по ним используется средний CTR всей контекстной кампании. Чтобы поддерживать высокий CTR всей контекстной кампании, а также не упустить посетителей по «дорогим» ключевым словам, можно создавать объявления по ним и после первого клика по объявлению удалять их, а затем создавать снова. Таким образом, у данных объявлений будет средний CTR всей рекламной кампании, они будут присутствовать в гарантированных показах и не снизят уровень CTR всей рекламной кампании.

Прочитано 2109 раз

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…