Существует много причин, но качество рекламного трафика из игр и мобильных приложений колеблется где-то на уровне плинтуса (рассматриваем среднестатистического клиента нашей студии, он работает в сфере услуг или производства и продвижением своих собственных приложений не балуется).

Почему такое низкое качество трафика Google AdWords из мобильных игр и приложений?

Причина в том, что разработчики размещают блоки рекламы так, что пользователи зачастую случайно нажимают на блоки рекламы или же вовсе без нажатия на рекламу, мобильное приложение на дает пользователю работать. Это первая причина.

А вторая заключается в том, то нужно в контекстной рекламе важно понимать место и ситуацию взаимодействия пользователя с нашим контекстным объявлением. Даже если он клик по рекламе совершает осознано, на сколько он заинтересован совершать какие-либо сложные действия, оценивать наше маркетинговое предложение или делать выбор, если только секунду назад он рулил самолетиком или кормил тамагочи?

Поэтому задача на сегодня, отключить или хотя бы максимально сократить такой трафик.

Способ 1. Категорический

Самый простой и самый эффективный способ исключить нежелательный трафик, задать целевые площадки КМС Google AdWords в ручную и отключить автоматический подбор площадок.

Преимущество такого способа очевидно — тотальный контроль над всеми площадками. А главный недостаток является следствием этого преимущества. При таком способе мы сознательно очень сильно ограничиваем охват целевой аудитории. Сайтов в блоками рекламы Google AdWords очень много, задать все все все потенциально полезные ресурсы фактически нереально.

Да еще стоит учесть особенности работы некоторых типов рекламных кампаний, например ремаркетинговые кампании. В них мы можем работать с целевой аудиторией в на казалось бы вовсе нецелевых площадках просто потому, что наш целевой пользователь (а он целевой т.к. попал в наш список ремаркетинга) посещает такие сайты.

Значит нужен альтернативный способ исключить трафик из мобильных игр и приложений.

Способ 2. Опциональный

Можно было бы пойти в отчет по местам размещения в КМС и исключить там мобильные приложение одно за другим. Но опять же это не даст возможности исключить их все или хотя бы ощутимую часть.

Шаг 1. Выключить приложения Gmob

Необходимо перейти на вкладку «Контекстно-медийная сеть». Внизу страницы будет раздел «Категории сайтов» — жмем «+Параметры».

Отключаем категории «Игры» и «Приложения Gmob». Этот раздел настройки исключений категории сайтов очень интересный, рекомендую ознакомиться и с другими возможностями исключения.

Сохраняем.

Шаг 2. Создание общего списка исключаемых мест размещения

Переходим в общую библиотеку. Нам нужен раздел «Исключения мест размещения в кампании».

Создаем новый список мест размещения. Добавляем в него следующие места размещения

  • adsenseformobileapps.com
  • appspot.com

Сохраняем.

Теперь необходимо применить этот список к рекламным кампаниям.

В списке кампаний выделяем необходимые кампании КМС.

Готово.

Этот способ не приведет к полному отключению показа нашей рекламы в мобильных играх и приложениях, но позволит сократить существенную часть таких нецелевых показов и кликов.

И еще важное замечание по всей статье: обратите внимание, что задача стояла не отключить весь мобильный трафик, а лишь только трафик из мобильных игр и приложений. Сам по себе мобильный трафик вполне рабочий трафик для контекстной рекламы, да и доля его в общем объеме рекламного трафика растет из года в год.

UPD Дополнительно отключаем «игровые» темы КМС

Для лучшего эффекта рекомендую отключить также в темах КМС группы «Игры» и «Работы и образование». Первая лучше отсечь игровой трафик, в том числе и с мобильных, а вот вторая группа — это в основном сайты вакансий, бесплатных дипломов, курсовых, рефератов и т.д.

Последняя рекомендация не столько про трафик с игр и мобильных приложений, сколько про некачественный трафик из КМС AdWords в целом. По опыту бюро отключение тем «Игры» и «Работа и образование» в большинстве случаев для рекламодателей в сфере услуг и сложных товаров идет на пользу и позволяет повысить эффективность рекламы в КМС Google AdWords.

Во всех остальных случаях нужно тестировать.

Прочитано 2066 раз

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…