Utm-метки — это инструмент, который помогает передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика.

Это позволяет рекламодателю сегментировать пользователей по определенному типу и поведению, а также анализировать конечные цели – продажи.

В данной статье мы рассмотрим: 

  1. Как правильно использовать utm-метки в контекстной рекламе Яндеск.Директ и Google Adwords.
  2. Варианты использования статических и динамических значений.
  3. Разберем кейс на примере анализа эффективности размещения интернет-магазина бытовой техники в Яндекс.Маркете.

Что из себя представляет utm-метка? 

Каждая метка состоит из 2-х частей: _utm-значения и переменной

Значения отвечает за сортировку переданной информации в системе аналитики, что обеспечивает группировку переданных переменных. Значения являются статическими.

Переменная отображаются в системе аналитики Они задаются пользователем в произвольной форме. Метки отграничиваются разделителем &.

Существую обязательные и опциональные метки. Как понятно из названия, обязательные метки должны использоваться всегда, а опциональные — при необходимости.

В таблице ниже мы рассмотрим существующие utm-метки, их обозначения и примеры использования. Для удобства они разделены на 2 группы — обязательные и опциональные. 

Utm-метка

Значение

Описание

Обязательные

 

 

utm_source

Рекламная система:

Яндекс Директ
Google Adwords

utm_source=Yandex_Direct
utm_source=Google_Adword
 

utm_medium

Тип трафика:

cpc (оплата за клик)
cpm (оплата за показы)
email рассылка

 

utm_medium=cpc
utm_medium=cpm
utm_medium=email

utm_campaign

Рекламная кампания:

Детские игрушки
Детские коляски

utm_campaign=kids_toys
utm_campaign=kids_strollers

Опциональные

 

 

utm_term

Ключевое слово, которое инициировало показ объявления

utm_term=klychevoe_slovo

utm_content

Тип объявления

utm_content=text
utm_content=text_2
utm_content=banner

Кроме стандартных utm-меток системы контекстной рекламы, Яндекс.Директ и Google Adwords способны передавать собственные параметры.

Рассмотрим их по отдельности.

UTM-метки для Яндекс.Директ 

При добавлении дополнительных параметров можно узнать, с какой площадки перешел пользователь, на какой позиции размещалось объявление, какой тип размещения использовался и прочие данные. 

Ссылка, которая обозначена всеми параметрами, выглядит следующим образом:

www.vlg1.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name&utm_term={keyword}&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

На месте {параметра} Яндекс автоматически подставит необходимые данные: 

Параметр

Значение

Описание

{source_type}

Тип размещения:

на поиске
в рекламной сети Яндекса (РСЯ)

search – поисковая площадка
context – тематическая (РСЯ)
 

{source}

Название площадки

домен площадки (url) — при показе на сайте РСЯ
none — при показе на поиске Яндекса

{addphrases}

Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»

yes – показ по одной из дополнительных фраз
no – показ по одной из исходных фраз

{position_type}

Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

premium – спецразмещение
other – блок внизу
none – блок не на поиске Яндекса

{position}

Точная позиция объявления в блоке

номер позиции в блоке
0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса

{keyword}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

Текст ключевой фразы без минус-слов

UTM-метки для Google Adwords

Adwords также позволяет привязать к URL собственные параметры. Функция называется ValueTrack.

Содержит следующий перечень параметров:

Параметр Значение Описание
{network} тип площадки: поиск или контекст g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement} площадка, только для КМС адрес площадки
{adposition} позиция объявления 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative} уникальный идентификатор объявления 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype} тип соответствия ключевого слова e (точное соответствие), (фразовое) или (широкое)
{keyword} ключевое слово ключевое слово
{device} тип устройства m (мобильный телефон), (планшетный ПК) или (компьютер, ноутбук)
{target} категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) категория места размещения (например, кулинария)
{ifsearch:search} показ на поиске search
{ifcontent:content} показ в КМС content
{adtype} тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)
{devicemodel} марка и модель устройства Apple+iPhone
{copy:допссылка} текст дополнительных ссылок или информации о товарах.  допссылка
{ifmobile:mobile} показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение. mobile, если клик произошел с контекстного объявления

За таблицу спасибо коллегам из агентства Альтера

Если основная задача utm-меток – это передача данных из Google AdWords в Google Analytics, настоятельно рекомендую не использовать метки для данных целей. В таком случае достаточно связать аккаунты этих двух систем. 

Использование utm_nooverride

Иногда возникают задачи, где необходимо игнорировать последний источник перехода пользователя на сайт.

Например, изначально пользователь зашел на сайт через поисковую систему, но на одном из этапов оформления заказа требуется подтвердить почту. После подтверждения пользователь перенаправляется обратно на сайт, где успешно оформляет заказ. 

При таком сценарии Google Analytics засчитает конверсию за последним источником, то есть за каналом «email», хотя к конверсии привел поисковый трафик.

Для исправления таких ошибок можно использовать utm-метку «utm_nooverride», которая позволяет игнорировать переход, инициированный ссылкой с данным параметром.

Таким образом, если пользователь изначально пришел из поисковой выдачи, а после подтверждения почты перешел по ссылке, которая имела следующий вид: www.vlg1.ru/?utm_nooverride=1.

и совершил конверсию, то конверсия засчиталась бы за предыдущим источником, т.е. последний источник перехода был бы проигнорирован.

Вот краткий свод базовой информации по UTM-меткам. Спасибо за информацию коллегам из Convert.ua.

Так же приведу ссылку на простенький генератор UTM-меток: http://tools.yaroshenko.by/utm.php

Чуть позже приведу реальный пример UTM-разметки для контроля трафика с Яндекс Директ и Google Adwords c учетом в GoogleAnalytics, подсчета дохода с каждого из каналов привлечения трафика.

Прочитано 500 раз
Другие материалы в этой категории: « Google AdWords: отключаем мобильный трафик в КМС

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…