Оптимизация Landing Page – достаточно сложное, но при этом нужное и интересное, дело, подразумевающее мероприятия, способствующие росту юзабилити, стабильному положительному тренду коэффициента конверсии, а также росту числа сгенерированных лидов и продаж.

 

Оптимизация лендингов

Журнал Fortune каждый год формирует и публикует TOP-500, представляющий собой список 500 сайтов наиболее успешных компаний мира. Для тех же, кто, увы, пока не входит в данный список, это отличная возможность изучить, проанализировать, а может быть и использовать в «своей» практике наработки крупнейших игроков из различных областей. В пятерку лучших, например, попали: Wal-Mart Stores, Chevron, Exxon Mobil, Phillips 66 и Berkshire Hathaway.

Рассмотрим некоторые средние статистические показатели, на которые вы сможете ориентироваться в ваших маркетинговых сценариях.

Ширина Landing Page

Средняя ширина главных страниц сайтов из ТОР-500 равна 877 пикселям. Почему оптимально придерживаться именно этого значения? Ответ прост: современные пользователи заходят на сайт не только с персональных компьютеров и ноутбуков, но и с планшетных устройств. Страница, имеющая ширину 877 пикселей, будет адекватно отображаться и на ноутбуках, и на планшетах. Хотя для мобильных устройств лучше все-таки подойдет адаптивный дизайн.

Логотип

93% компаний из списка Fortune расположили свой логотип в верхний левый угол страницы. Причина этого: многие пользователи воспринимают такое расположение наиболее логичным и привычным, что следует из стандартного направление чтения в европейских языках.

Слоган

Наличие хорошего слогана на странице привлечет внимание целевой аудитории, поможет позиционировать бренд и усилить интерес к предлагаемому офферу. По крайней мере, представители 27% компаний из списка придерживаются такой точки зрения.

Фон Landing Page

Какой фон страницы выбрать: светлый или темный? Отдайте предпочтение светлому – текст контента страницы более «читабелен» на светлом фоне, а чтобы прочитать его, не надо излишне напрягать зрение. Ведь посетителя лендинга очень трудно заставить прочитать даже лишнюю строчку. Если при этом чтение вызывает дискомфорт, то это становится сделать просто невозможно. С этим «согласились» 80% всех компаний.

Поиск на сайте

Удобный поиск по сайту значительно облегчит жизнь пользователя, который ищет на вашем сайте что-то конкретное. Данный инструмент поможет ему избежать изучения всего многообразия контента, который представлен на вашем сайте, значительно снизив число недовольных и неудовлетворенных пользователей. Инструмент поиска на сайте присутствует у 87% компаний.

CTA-кнопка

CTA-кнопка, желательно яркая и заметная, является обязательным элементов любого эффективного лендинга. «Лучшие из лучших» CTA-кнопки приковывают внимание посетителя в первые 3 секунды его пребывания на сайте.

Для достижения оптимального эффекта СТА можно использовать, например, контраст фона страницы и «подложки» СТА-кнопки, короткие, но сильные фразы призыва к действию. Это используют, однако, чуть меньше половины компаний из рейтинга: 47% сайтов имеют заметный и четкий CTA-элемент.

Материалы или статьи из вашего корпоративного блога

Статьи из корпоративного блога, написанные, например, одним из ваших наиболее профессиональных сотрудников, и размещенные на сайте, выгодно выделят вас среди сотен ваших конкурентов. А также повысят авторитет сайта в глазах целевой аудитории. Ведь клиенты любят покупать не у безликих компаний, а у «живых» людей, о которых они либо что-то знают, либо могут что-то у них спросить. «Иметь живое лицо» считают признаком грамотной маркетинговой стратегии 60% компаний.

Контактная информация

Большинство сайтов имеет страницу, где размещена контактная информация, но остальные, складывается ощущение, делятся этой информацией не совсем охотно. У 63% компаний этот блок расположен в футере.

Подписка на новостную рассылку

80% компаний из рейтинга предпочли не подписывать посетителей сайта на свои новостные рассылки непосредственно на его главной странице.

Кнопки социальных сетей

Социальные сети – на данный момент это обязательный пункт маркетинговой стратегии любой компании, но размещение их иконок на лендингах может прервать конверсионный процесс. Видимо, поэтому 89% компаний (подавляющее большинство) разместили данные элементы в нижней части главной страницы.

Краткая статистика дополнительных показателей:

  • Контент 63% сайтов расположен above the fold (выше линии сгиба);
  • 50% всех сайтов имеют слайдеры контента;
  • 70% сайтов содержат фавикон при выдаче поисковых систем;
  • Среднее время загрузки главной страницы равняется 6,5 секунд при среднем весе в 766 килобайт;
  • 63% сайтов из рейтинга содержат исключительно изображения высокого качества;
  • 93% сайтов используют навигацию, которая ориентирована по центру зрительского внимания.
Прочитано 3078 раз

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…