Изображение человеческих лиц является очень мощным фактором для визуального воздействия.

«Когда мы смотрим на человеческое лицо или его изображение, то автоматически начинаем чувствовать что то схожее с тем, что испытывает он в данный момент. Это так называемое чувство сопереживания или эмпатия. В случае, когда изображение лица, размещенного на лендинге, ассоциируется у нас с каким состоянием или эмоцией, то в этот момент мы чувствуем свою связь с контентом страницы и начинаем понимать ее маркетинговое послание», – написала Сабина Айлдер в одной из своих статей.

Люди лучше всего знают и понимают самих себя и себе подобных, поэтому всегда пытаются бессознательно соотнести все, что видят с собой. Человек, как правило, ассоциирует себя не только с человеческими лицами, но даже с теми объектами, которые не имеют конкретных человеческих черт, но имеют пропорции человеческого тела. Они воспринимаются нами в качестве знакомых и гармоничных. Например, «безголовые» манекены в магазинах и бутиках человек подсознательно «дорисовывает» до завершенного образа, потому что отождествляет их с человеком.

Изображения человеческих лиц на сайте или лендинге добавят им «фактор человечности» и помогут вызвать у посетителей нужные эмоции – именно поэтому они являются довольно мощным элементом дизайна. И поэтому не стоит забывать об этом при создании лендинга или сайта.

Рассмотрим основные эффекты, которые человеческие лица, как правило, вызывают у online посетителей.

Привлечение внимания

Это один из основных и важных эффектов изображения человеческих лиц, т.к., благодаря ему, посетители сайта ориентируются на странице, обращая внимание на знакомые указатели или объекты, которые уже видели раньше. К слову, именно человеческое лицо обладает самым большим «коэффициентом узнаваемости», добавляя индивидуальности вашему лендингу. А также позволяя посетителям чувствовать себя так, как будто они попали в знакомую и «живую» социальную среду, а не в бездушное цифровое пространство.

Управление вектором человеческого взгляда

Благодаря изображению человеческого лица, можно также задавать траекторию просмотра вашего лендинга. Ведь человек любопытен по своей природе, поэтому, когда другие смотрят на что-либо, он обязательно захочет посмотреть на что именно. Это правило используется и в дизайне интернет-страниц.

Управление вектором взгляда

Компания Dove уже на протяжении многих лет успешно использует в своих рекламных проектах «силу человеческого взгляда». Например, при посещении сайта кампании посетители сначала замечают фотографию красивой девушки, а затем, бессознательно следуют вектору ее взгляда, для того чтобы узнать, что у нее вызвало такие положительные эмоции. И вот, посетители уже сосредоточили свое внимание именно на товарных группах кампании.

Вовлечение посетителей

Интерактивное взаимодействие, которое вызывают фотографии человеческих лиц (наше собственное лицо или лицо другого человека), имеет высокий потенциал вовлеченности. Люди любят смотреть на человеческие лица, потому что, в какой-то мере, узнают в них самих себя. Используйте этот факт, например, предлагая своим посетителям возможность менять изображения лиц по принципу фоторобота: украшать или заменять их собственными фотографиями. Таким образом, вы подарите им чувство вовлеченности и уверенности, а также благодарность за возможность немного развлечься.

Визуализация человеческих эмоций

Вы можете использовать эмоциональное выражение человеческого лица для визуализации нужных вам чувств. Изображение людей, выражающих какие либо положительные эмоции на своем лице, расскажут о вашем продукте или услуге гораздо убедительнее и быстрее, чем самый лучший описательный текст.

Визуализация эмоций

Актер Джордж Клуни – лицо рекламной кампании кофе Nespresso. На сайте и лендингах можно увидеть изображение актера, который глядит на чашку кофе в своей руке. Мы не можем почувствовать ни вкуса, ни аромата напитка, однако актер только благодаря своей мимике смог передать всю гамму чувств, которые они вызывают у него.

Личная связь с посетителями

Изображения человеческих лиц помогут установить персональную связь между посетителем вашего сайта и вашим продуктом или услугой. Ведь, когда человек узнает людей, которые чем-то похожи на него или находятся в знакомой ему ситуации, он испытывает чувство понимания адресованного ему послания.

Таким образом, вы можете создать эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией, используя образы людей, которые отображают различные чувства и эмоции, ассоциирующиеся в массовом сознании с определенной таргет-группой.

Визуальная привлекательность красивых лиц

Вы можете использовать изображение красивых человеческих лиц просто для повышения эстетической привлекательности вашего лендинга. Чем более лицо человека соотносится с параметрами «золотого сечения» (расположение рта и носа, глаз и нижней части подбородка), и чем более оно симметрично, тем более красивым оно воспринимается.

Создание чувства доверия

Человеческое лицо может вызвать у вас чувство доверия, при условии, конечно, что оно выглядит симпатичным и заслуживающим этого доверия. Например, вы можете создать страницу с коллективным портретом ваших работников или страницу с отзывами клиентов, дополненную их портретами.

Обычно люди предпочитают знать тех, с кем они взаимодействуют – таким образом, они становятся для них понятнее и реальнее. Если ваша компания не скрывает своего «живого лица», то посетители получат представление о вас уже как о личности и о том, насколько можно вам доверять.

Авторитет звездного статуса

Человеческие лица, особенно «сильных и знаменитых», могут повысить весомость любого утверждения, поскольку их авторитет бросает свой «звездный отблеск» также и на данное утверждение.

Конечно, сомнительно, что известный политик разбирается в косметике, а знаменитая актриса или модель в вопросах международной политики. Однако их авторитет будет неоспорим в соответствующих им областях человеческой деятельности.

Улыбнитесь!

И последнее: вы можете использовать изображения человеческих лиц, чтобы вызвать у посетителей улыбку. Ведь, улыбающийся человек является в большей степени расположенным к совершению сделки.

Используйте данный эффект при создании вашего лендинга. Кстати, не обязательно использовать фотографии человеческих лиц – забавные рисунки и карикатуры работают не менее эффективно.

Прочитано 1649 раз

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…