Одним из ключевых факторов восприятия информации является психологический аспект. Поэтому при создании целевой страницы ему стоит уделять самое пристальное внимание.

Принципы создания Лендингов

Ваша целевая страница должна в первую очередь привлекать внимание потенциального клиента. Используя такие средства как: композиция, цветовая гамма, схема расположения текстовых блоков, изображений, CTA-элементов и т.д., она может оказывать психологическое и эмоциональное воздействие на пользователя. Под влиянием данных факторов пользователь в свою очередь либо фиксирует внимание на содержании вашей Landing Page, либо отказывается от дальнейшего ее просмотра.

При создании целевой страницы старайтесь учитывать 5 следующих фундаментальных принципов:

1. Формулируйте одну конкретную цель

Во время создания целевой страницы желательно, чтобы вы ориентировались на одну конкретную задачу. При этом каждое слово в текстовом содержании страницы, его изображения, логотип и т.д. должны быть также направлены на удовлетворение данной цели.

Перед созданием страницы определите ее основную цель и затем строго следуйте выбранному курсу. Помните при этом, что ничто не должно отвлекать от нее внимание посетителя. Иначе, в противном случае, он может просто отвлечься и сконцентрироваться на чем-то постороннем или перейдет к действию, которое вам не нужно.

2. Используйте для коммерческих страниц центральную вертикальную колонку

Для создания CTR-страниц, которые рассчитаны на быструю мотивацию посетителей к выполнению какого-либо действия (регистрация, покупка, загрузка и т.д.), будет оптимально использовать макет, в котором текстовый контент размещается в виде вертикальной колонки, проходящей через центр страницы. Во время прокрутки страницы вниз данная колонка будет восприниматься как единый направленный информационный поток.

Обратите внимание на то, чтобы текстовый контент вашего лендинга содержал полезную информацию, которая была бы релевантная объявлению, а также интересная и динамичная. Иначе ваши посетители просто потеряют интерес к странице и прокрутят ее, не говоря уже о выполнении какого-либо активного действия на ней.

Расположите сбоку от текста мотивирующие элементы, которые поддержат интерес у пользователей и стимулируют их продвижение по странице к ее основной цели (изображения, отзывы покупателей, видеоролики и тому подобное). Логическим завершением подобной страницы может являться, например, кнопка для перехода к какому-либо активному действию («Купить», «Зарегистрироваться», «Скачать», «Получить бесплатно» и т.д.).

3. Не используйте элементы, отвлекающие пользователя на пути к основной цели

Все элементы лендинга, которые содержат изображение, логотип или видео, должны максимально соответствовать текстовой информации для того, чтобы не отвлекать внимание пользователей от основной цели страницы. Поэтому не желательно использовать очень яркие и бросающиеся в глаза визуальные элементы, а также назойливую анимацию, так как они мешают концентрации внимания. Данный принцип относится и к звуковому сопровождению, которое в некоторых случаях используется на целевой странице.

Не стоит забывать, что наличие большого количества всплывающих окон является признаком дурного тона, очень раздражая посетителей и также отвлекая их внимание.

4. Выделяйте кнопки «призыва к действию»

Во время тестирования поэкспериментируйте с эффектами в целях выделения кнопки «призыва к действию». Попробуйте увеличить ее размер, выделить контрастным цветом или формой, добавить анимацию, изменить ее положение и т.д. Особое внимание уделите текстовой надписи на CTA-элементе. Например, надпись «Зарегистрироваться сейчас» или «Зарегистрироваться бесплатно» будет намного эффективнее, чем надпись «Зарегистрироваться».

Но помните при этом, что CTA-кнопка (ее дизайн, форма и цвет) обязательно должна гармонировать с остальными элементами лендинга, не выпадая из его общей композиции.

5. Не используйте «внешние» ссылки

Открытие нового окна браузера, переход на внешнюю страницу сайта, а также появление всплывающих окон при нажатии на CTA-элемент, раздражают посетителей, мешая и отвлекая от осуществления их намерений.

Не стоит сильно усложнять процесс активации какого-либо действия на вашем ресурсе (покупка, регистрация, скачивание и т.д.). Это может оттолкнуть потенциального покупателя, заставив его передумать совершать ожидаемое вами действие.

Прочитано 11673 раз

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…