Сниппетом принято называть описание сайта, которое «выдается» в результатах поисковых систем. Иными словами: сниппеты составляют поисковую выдачу и «заветный» ТОП-10.

На заре появления и развития поисковых систем составлением сниппетов в основном занимались вебмастера или сами владельцы сайтов – для этого служил тег под названием Description. Однако вебмастеры писали привлекательные описания, которые при этом абсолютно не соответствовали реальному содержанию страниц сайта, что было неприемлемо для пользователей, а, следовательно, и для самих поисковых систем. Поэтому поисковикам пришлось поменять свою политику: сегодня Яндекс формирует сниппеты автоматически, меняя их в случае переиндексации в соответствии с изменениями контента и структуры страницы. Рассмотрим, в качестве примера, сниппет сайта, принадлежащего Московскому зоопарку:

Вариант 1:

Пример сниппета

Вариант 2:

Пример сниппета

В Варианте 1 вы можете увидеть сниппет сайта Московского зоопарка, а именно то, как он выглядел ранее. В этом случае можно заметить, что Яндекс сформировал описание сниппета из контента страницы сайта. Вариант 2 – это сниппет сайта на сегодняшний день, и он сформирован из Яндекс.Каталога. Оба варианта весьма удачны: обратите внимание на «быстрые ссылки» – они предназначены для прямого доступа к наиболее важным и популярным разделам сайта, адрес со ссылкой на Яндекс.Карты и телефон. Заголовок сниппета (сама ссылка) поисковики обычно берут из Title страницы.

Зачем нужно «работать» со сниппетами?

В первую очередь для кликабельности (CTR). Согласитесь: чем более привлекательным, понятным, информативным будет ваш сниппет, тем больше пользователей перейдет по нему на ваш сайт. Случается, что второе или третье место в ТОП-10 хуже работает, чем четвертое, пятое и шестое из-за того, что в заголовке сниппета находится каша из ключевых слов, а описание представляет собой вырванную из контекста и не продающую фразу. Работа со сниппетом не только увеличивает посещаемость сайта за счет количества переходов  и роста CTR, но также влияет на положение сайта в ТОП-10.

Составляющие сниппета

Минимально сниппет может состоять из ссылки, описания и URL. После приложения определенных усилий к ним добавятся:

  • Фавикон (Favicon) представляет собой картинку (16х16 пикселей), отображающуюся в адресной строке браузера во время захода на сайт (слева от сниппета). Оптимально делать сниппет, взяв за основу логотип владельца сайта. Большинство сайтов крупных коммерческих компаний уже имеют фавиконы, поэтому его отсутствие оценивается пользователями на сегодняшний день скорее негативно.
  • Адрес, телефон и т.д из «Справочника организаций» Яндекса. Для того, чтобы сниппет содержал нужную вам контактную информацию, а также отображался на Яндекс.Картах, максимально полно внесите соответствующие данные в Яндекс.Вебмастере.
  • Дополнительная информационная строка в сниппете. В том случае, если сайт принадлежит одной из соответствующих тематик (список регулярно пополняется):
  1. Рестораны;
  2. Пиццерии;
  3. Кафе и Кофейни;
  4. Бары и пабы;
  5. Спорт-бары;
  6. Гостиницы;
  7. Кинотеатры;
  8. Музеи;
  9. Аэропорты;
  10. Фитнес-центры;
  11. Автошколы;
  12. Салоны красоты;
  13. Парикмахерские;
  14. Туристические фирмы;
  15. Бассейны;
  16. Ветеринарные клиники;
  17. Автосалоны;
  18. Суши-бары.
  • Регион. Он указывается также с помощью Яндекс.Вебмастера. Регион нужен для продвижения, а также для ориентации пользователей поисковика.
  • Быстрые ссылки. Поисковые системы автоматически анализируют структуру сайта и формируют в сниппете ссылки на соответствующие разделы.

Дополнительные рекомендации для описания сниппета:

  1. Для каждой страницы и каждого ключевого слова создается свой сниппет, поэтому необходимо регулярно проверять выдачу в поиске по всем продвигаемым ключевикам.
  2. Ваш контент должен быть качественным, информативным и не содержать «воды», благодаря чему сниппет станет более привлекательным и удобным для потенциальных покупателей.
  3. Уделите внимание привлекательности и читабельности описания сниппета для Яндекс.Каталога и Title страниц.
Прочитано 906 раз

ООО «ВЛГ1»

Создание сайтов в Москве, Волгограде, продвижение в поиске и контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Конакты в Москве

м. Дмитровская,
ул. Новодмитровская, 5а, стр.3
+7 (929) 671-03-75
Email: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…