Вывод, который следует из основного закона контекстной рекламы, сформулирован следующим образом:
рентабельность контекстной рекламы не зависит от цены входа на какое-либо место.

Особого внимания также заслуживает еще один закон контекстной рекламы: цена и конверсия должны быть пропорциональны по всем параметрам, которые влияют на эффективность контекстной рекламы. Среди параметров: фразы, тематики, регионы, контекстно-поисковые системы, поиск, контекст и др.

Если существуют отличия в конверсиях клика в клиента:

• по фразам – цену по данным фразам за клик нужно устанавливать пропорционально этим конверсиям;
• по тематикам – цену по данным тематикам за клик нужно устанавливать пропорционально этим конверсиям;
• по регионам – цену по данным регионам за клик нужно устанавливать пропорционально этим конверсиям;
• в контекстно-поисковых системах – цену на данных контекстно-поисковых системах за клик нужно устанавливать пропорционально этим конверсиям;
• между контекстом и поиском – цену между контекстом и поиском за клик нужно устанавливать пропорционально этим конверсиям;
• на различных тематических площадках – цену на данных тематических площадках за клик нужно устанавливать пропорционально этим конверсиям.

Благодаря соблюдению всех вышеперечисленных условий, рекламодатель сможет добиться максимально высокой отдачи контекстной рекламы.

Получение данных по различиям в конверсиях

• Данные по различиям в конверсиях в контекстно-поисковых системах вам смогут предоставить рекламные агентства;
• Данные по различиям в конверсиях между поисковыми и тематическими площадками достаточно точно смогут предоставить контекстно-поисковые системы, в меньшей степени рекламные агентства;
• Данные по различиям в конверсиях по регионам и тематикам смогут получить только сами рекламодатели при помощи рекламного агентства;
• Данные по различиям в конверсиях по фразам, получить их – это трудноразрешимая задача на практике. Ее решить под силу общими усилиями контекстно-поисковых систем, рекламодателей и рекламных агентств. При условии, что они будут обмениваться имеющимися у них данными.

Положения, которые следуют из основного закона контекстной рекламы:

• Цену за клик в абсолютном выражении необходимо устанавливать, ориентируясь на величину рекламного бюджета, который отводится на контекстную рекламу. Данное положение совместно с основным законом контекстной рекламы сможет ответить на вопрос: «Как наиболее эффективно использовать бюджет, который отводится на контекстную рекламу»;
• Распределение рекламного бюджета по продвигаемым тематикам и регионам должно соответствовать распределению прибыли по соответствующим тематикам и регионам. Следствием этого будет повышение эффективности рекламы;
• Использование по возможности всех тематических ключевых слов;
• Текст объявлений должен отвечать наиболее частотным ключевым словам, которые в свою очередь «привязаны» к данному объявлению;
• Использование любого времени показа объявлений, в том числе выходных, ночных часов и праздничных дней;
  Использование для рекламы одного ресурса гораздо эффективнее использования нескольких ресурсов по одним и тем же ключевым словам. Попытки зайти в спецразмещение двумя сайтами приведут к более низкой рентабельности контекстной рекламы;
• Привлечение крупных клиентов не связано с местоположением объявлений – ориентация на спецразмещение может привести к прямо противоположным результатам.