Нововведение пришлось по вкусу рекламодателям и, спустя три месяца, почти десятая часть всех рекламных объявлений содержала изображения. Ранее, до данного нововведения, рекламные объявления публиковались исключительно в текстовом формате и содержали заголовок и две-три строчки текста.

При размещении картинки в объявлении можно сообщить потенциальному покупателю дополнительную информацию: например, использовать изображение товара, который вы продаете. А логотип в объявлении поможет повысить узнаваемость продвигаемого бренда. Возможность использования картинок сделало данный вид рекламы более информативным и привлекательным. На сегодняшний день в объявлениях можно использовать изображения размером от 150х150 до 150х200 или 200х150 пикселей в форматах: JPG, PNG и GIF.

Еще одно преимущество использования изображений в контекстной рекламе – они являются более привлекательными для пользователей, так как им обычно нравится графика. Такая реклама выглядит ярче, и привлекает больше внимания. Но на практике оказалось, что далеко не во всех случаях использование изображений оказывают положительный эффект. Их стоит использовать в определенных ситуациях, а в некоторых от них лучше даже отказаться.

Когда использование изображений дает положительный эффект?

Размещение картинок в контекстной рекламе оправдано, когда речь идет о продаже товаров. В этом случае потенциальным покупателям можно наглядно продемонстрировать «товар лицом», что повысит их интерес к вашему коммерческому предложению. Например, в объявлениях о продаже недвижимости кликабельность возрастает почти в два раза. Пользователи охотнее переходили по ссылкам, когда видели фото интерьеров квартир и других помещений.

Картинки в объявлениях стоит использовать в случае, когда внешний вид вашего товара является его преимуществом. Например, фото стильных женских туфель или дизайнерских сумок из новой коллекции мотивируют покупателей лучше любого текстового описания.

Изображение в объявлении произведет положительный эффект также для рекламной торговой кампании, которая имеет в ассортименте «товары-локомотивы». Так, при рекламе обувного магазина можно использовать фото обуви, которая очень популярна у пользователей и всегда имеет высокий спрос.

Добавление картинок может увеличить кликабельность при рекламе новых товаров, принадлежащих хорошо узнаваемому бренду. Например: при выводе на рынок новой модели автомобиля от известного производителя будет вполне оправдано и привлечет внимание изображение логотипа в объявлении. Это увеличит узнаваемость среди потенциальной целевой аудитории и поможет быстрее достичь цели. В этом случае особую роль может сыграть также любопытство пользователя, который перейдет по ссылке, чтобы поинтересоваться новинкой знакомого ему бренда.

Когда лучше отказаться от использования изображений?

В кампаниях некоторых рекламодателей изображения в объявлениях либо не оказывают никакого эффекта, либо приводят даже к отрицательной динамике. Например: в кампании по рекламе театра был использован его логотип, что привело к тому, что CTR опустился с уровня 0,05% до 0,03-0,04%.

Из приведенного выше примера, можно сделать вывод, что в тех случаях, когда изображение не дает пользователю никакой новой или полезной информации, а также не имеет прямой связи с коммерческим предложением, нет смысла размещать его в объявлении.

Например, картинка неуместна в том случае, когда предложение рекламирует услуги адвоката или нотариуса, лучше передать всю суть предложения в тексте.