Приведем пример: для продвижения сайтов используется 10 запросов, для контекстной рекламы – 1000. По этим 10 запросам, которые используются для продвижения, оно, несомненно, эффективнее контекстной рекламы. Но по остальным 990 запросам продвижение все-таки будет практически бессильно (при разумном бюджете), а контекстная реклама будет работать. А с учетом того, что для большинства регионов в контекстной рекламе конверсия клика в клиента больше, чем в продвижении сайтов, то можно сделать вывод, что контекстная реклама эффективнее продвижения.

Исследования интернет-маркетологов показывают, что доля бюджета для продвижения сайтов, должна быть не больше 30% от всего рекламного бюджета, отводимого на рекламу в Интернете. При обязательном условии, что продвижением сайта будут заниматься профессиональные оптимизаторы.

Сравнение контекстной рекламы и продвижения сайтов:

• При продвижении сайтов можно использовать довольно небольшое количество поисковых фраз (до 100, а реально не более 20). В контекстной рекламе, как правило, используется большое количество фраз. Например, для порталов, имеющих широкий ассортимент продукции, используется более 15000 ключевых фраз. При бюджете в 100 000 рублей в месяц рекламодатель получит около 100000 кликов. В продвижении будет трудно достичь подобных результатов.
• В контекстной рекламе существует возможность использования географического таргетирования, т.е. рекламодатель может показывать свои объявления только пользователям нужного ему региона. Также немаловажно, что точность определения географического местоположения пользователей в контекстной рекламе не менее 90%. А вот точность в результатах поисковой выдачи с учетом географического местоположения владельца сайта оставляет желать лучшего. Данное обстоятельство несколько ограничивает возможности продвижения сайтов в каком-либо регионе по сравнению с контекстной рекламой, которая эффективнее при необходимости географического таргетирования, т.к. имеет в этом случае больший коэффициент конверсии клика в клиента.
• Достижение первого места по какому-либо запросу в продвижении сайта не гарантирует сохранение позиций по более точному запросу. Например: первое место по запросу «весы» не гарантирует первое место по запросу «торговые весы». В контекстной рекламе данный эффект заметно слабее, чем в продвижении сайтов.
• Порядок слов в запросе пользователя имеет большое значение при продвижении сайта. Например: запросы «лазерный станок» и «станок лазерный» будут иметь разные результаты выдачи. Для контекстной рекламы порядок слов в запросе не имеет значения.

Но, не смотря на приведенные выше преимущества контекстной рекламы, она далеко не всегда будет эффективнее продвижения сайта. Например: для производителей продукции, имеющих малое количество ключевых фраз, эффективнее станет все-таки продвижение сайта, а не контекстная реклама.

Не стоит также забывать, что продвижение сайта – это, скорее, искусство, где главный фактор, определяющий успех продвижения – квалификация людей или рекламного агентства, занимающихся продвижением. В то время как контекстная реклама представляет собой скорее некий технологический процесс, который при умелом использовании дает гораздо более предсказуемые результаты.